ネガティブコメントから学ぶ｜道後温泉で失敗しないための設計論
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第0章｜なぜ道後温泉は「がっかり」と言われるのか
道後温泉は、日本最古の温泉の一つとされる名湯です。
それにもかかわらず、口コミを見ると一定数のネガティブな声が見られます。
・思ったより小さい
・混みすぎ
・お湯が普通
・観光地化しすぎている
・料金が分かりにくい
これは失敗でしょうか。
結論から言えば、失敗ではありません。
設計を理解せずに訪れると、期待値がズレる温泉地なのです。
第1章｜「混みすぎ」は構造の問題
象徴一点集中型の宿命
道後温泉の象徴は、何と言っても 道後温泉本館 です。
この建物は国の重要文化財であり、観光資源としての価値が極めて高い存在です。
つまり、
温泉街全体に人が分散する構造ではなく、
象徴に人が集中する構造なのです。
しかし2026年現在、道後温泉は
・本館
・椿の湯
・飛鳥乃湯泉（あすかのゆ）
という三湯体制で運営されています。
それぞれコンセプトが異なります。
- 本館：歴史体験・重要文化財（一点集中型）
- 椿の湯：地元密着・生活の湯（広々とした浴槽）
- 飛鳥乃湯泉：伝統工芸×現代アート（プレミアム体験・個室あり）
「本館が混んでいてがっかり」した人の多くは、
隣の椿の湯に行けば広々と入れるという分散設計を知らないのです。
混んでいるのではなく、
使い分け設計を理解していない状態なのです。
第2章｜「思ったより小さい」という感覚
道後温泉本館の浴槽は、巨大ではありません。
なぜでしょうか。
それは本館が「近代以前の公衆浴場建築」だからです。
現代の大型スパ施設と比較すれば、確かにコンパクトに感じます。
しかし設計思想は異なります。
・長時間滞在型ではない
・回転型利用を前提
・湯そのものより空間体験重視
ブランドの大きさと物理サイズのギャップが、
「小さい」という印象を生みます。
第3章｜「お湯が普通」という評価の正体
道後の泉質は 単純温泉 です。
無色透明で刺激は強くありません。
草津の酸性泉のようなパンチも、
有馬の金泉のような濃さもありません。
しかし単純温泉は、
・肌当たりがやわらかい
・長湯に向いている
・刺激が少ない
という特性があります。
そして、ここが重要です。
道後温泉の真の価値は
源泉100％の分湯システムにあります。
18本の源泉をブレンドし、約42度の適温で各浴場へ供給。
水を加えて薄めることも、
火で沸かして加工することもしていません。
「刺激が少ない」のではありません。
一切の加工がない、日本最高レベルの鮮度設計なのです。
単純温泉＝普通、ではありません。
単純温泉＝純度が高いということなのです。
第4章｜料金が分かりにくい理由
道後温泉本館には
・神の湯
・霊の湯
という階層があります。
料金も利用区分も複数あります。
これは観光地化の結果ではありません。
かつての身分制度（皇族・士族・平民）に由来する
歴史的階層構造の名残です。
2026年現在、本館では
・霊の湯での入浴
・3階貸切室利用
などを組み合わせた複数のコースが整備されています。
これは「複雑な料金表」ではありません。
自分がどの物語（階層）を体験したいかを選ぶチケットなのです。
理解すると、納得感は大きく変わります。
第5章｜観光地化しすぎ？という違和感
道後商店街は観光色が強いです。
浴衣姿で歩く人々、写真スポット、土産店。
これを「テーマパーク化」と感じる人もいます。
しかし、道後は
物語型温泉地
です。
文学、歴史、象徴建築。
体験は湯船だけで完結しません。
温泉＋街歩き＋物語。
これがセット設計なのです。
第6章｜失敗しない設計方法
① 三湯を前提に動く
本館に集中します。
そこで、
・椿の湯で広々と入る
・飛鳥乃湯泉でプレミアム体験をする
といった三湯の住み分けを前提に動くことが重要です。
② 朝一番を狙う
夕方は最混雑時間帯です。
開館直後が最も快適です。
③ 体感型を期待しない
泉質よりも文化体験と考える。
結論｜道後は「理解して楽しむ」温泉地
道後温泉は、
広さで勝負する温泉でもなく、
泉質インパクトで勝負する温泉でもありません。
象徴一点集中型。
三湯分散型。
物語体験型。
この設計を理解すれば、
ネガティブは納得へ変わります。
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出典
・道後温泉公式サイト 公開情報
・松山市観光公式情報
・愛媛県観光物産協会 公開データ（2026年2月時点）